Um Salto para a Liberdade

Sapatos de Salto Agenero

Greta

Greta é uma marca de sapatos de salto alto agênero, que possui a missão de empoderar e dar espaço para que as pessoas sejam elas mesmas. Além disso, a empresa também possui responsabilidade sociocultural para ajudar na aceitação e igualdade de gêneros no país. Culturalmente associamos os saltos altos ao público feminino pela falta de um produto que atenda ao gênero masculino. Greta, então, torna esse produto palpável, promovendo uma mudança cultural.

Produto

Com numeração do 39 ao 48, a linha inicial é formada por 3 modelos que atendem as mais diversas ocasiões e estilos: scarpin, meia pata e ankle boot.

Conceito

A frase chave da campanha brinca com o duplo sentido da palavra "salto", fazendo referência ao ato de saltar/ passar por cima de algum obstáculo e o produto da marca.

O Piloto

Apesar dos produtos serem vendidos pelo e-commerce da marca, que possibilita que o usuário adquira o produto de qualquer lugar do país, a campanha será veiculada apenas, como piloto, na cidade de São Paulo

A escolha ocorreu pela grande concentração de pessoas com o perfil da marca:

  • Desejo de usar salto alto
  • Numeração entre 39 e 48
  • Heavy user de redes sociais
  • LGBTIQ+ e simpatizantes
  • Pessoas "desconstruídas"
  • Apreciador da cultura pop

Mapa de São Paulo - Público Alvo

Construindo uma Comunidade

Não se trata de funil de vendas, e sim, de construir uma COMUNIDADE.
Para buscar esse resultado, foi escolhida a estratégia de conteúdo Hero, Hub, Hygiene.

HERO
HUB
HYGIENE

Na fase Hero temos um conteúdo com o objetivo de viralizar. Não há presença de produtos, apenas o posicionamento da marca para criar empatia com o público.

Já na fase Hub o produto começa a ser inserido em meio a assuntos pertinentes ao público.

Por último, na fase Hygiene, o conteúdo está totalmente focado na conversão e venda do produto.

Fase 1 - Hero

VTO vídeo de lançamento da campanha apresenta um modelo passando por cima de vários obstáculos ao longo da sua caminhada.
A peça será veiculada no Facebook, Instagram e Youtube

Fase 2 - Hub

Evento - TrioA segunda fase da campanha tem o ápice durante a Parada do Orgulho LGBT, sendo assim, a marca será patrocinadora do evento.

Fase 3 - Hygiene

FacebookComo essa fase é focada na venda do produto, os conteúdos das redes sociais trazem apenas fotos dos produtos, no caso do Facebook, e de produções com os sapatos no Instagram, que é uma rede social que visa o life style.

Experiencia de Compra

SiteToda a venda acontece no e-commerce da marca. É um site intuitivo, de fácil navegação e responsivo.

Avaliação da Campanha

Para garantir a eficiência da campanha de lançamento, serão adotadas as seguintes estratégias para análise:

  • Net Promoter Score - NPS - Pesquisa enviada após a compra do produto.
  • Análise dos cupons de descontos - Cada cupom distribuído ao longo da campanha é personalizado para medir os melhores canais.
  • Análise das # divulgadas ao longo da campanha.
Avaliação da Campanha

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GRETA

Greta é uma marca de sapatos de salto alto agênero, que possui a missão de empoderar e dar espaço para que as pessoas sejam elas mesmas.
Além disso, a empresa também possui responsabilidade sociocultural para ajudar na aceitação e igualdade de gêneros no país